性价比赢得市场? 快时尚服饰逆风翻盘?

快速时装的价格更便宜,款式简单舒适,更适合我们的学生家庭。"8月20日,20岁出头的刘小姐是一名在长沙学习的大学生。优衣库、GAP等品牌也在她的常规购买清单上。


三翔都市报"记者访问了市场,发现与服装店的大多数顾客相比,走简单舒适路线的快速时尚品牌吸引了很多人光顾。


在过去两年里,艾格、埃斯派特等品牌遇到了发展瓶颈,退出了中国市场。面对新冠肺炎疫情的突然出现,快速时尚品牌展现出强大的生命力。这与消费者消费观念的改变有关吗?




消费者排队试穿,


为场景复制付费


在新冠肺炎的疫情下,如何促进购物中心的复苏一度成为一个难题。8月20日,"三翔都市报"记者发现,大多数快速时尚品牌都贴上了宣传标签和大海报,很多顾客都在挑选和试用。


15:00左右,在长沙国锦中心优衣库的试衣室外,十几位顾客排队等着试穿。同时,还有很多顾客在排队等着买。"在这个季节结束的时候,有很多夏季模特打折,还有八种新的秋冬季款式,比如"智能裤子"和"风琴裙",吸引了很多顾客。"店员介绍说。在这个季节结束的时候,很多夏天的模特都在打折,还有八种新的秋冬季款式,比如"智能裤"和"风琴裙",吸引了很多顾客。"店员介绍说。


吴先生是一位媒体从业者,他说,近年来,他经常去买快时尚品牌。现在是夏季折扣期,很多衣服只卖39元,59元,简单款式的衣服,可以激发自己的购买欲望。


林女士对记者说:"而且在富士购物中心,她喜欢在木吉买衣服。这里的服装面料很好,穿着特别舒适,风格也不会很浮夸,看上去很耐用。


在采访中,三翔都市报记者发现,与成衣品牌单价较高、设计复杂的时尚品牌相比,贴上实惠、简单款式标签的快速时尚品牌受到更多消费者的青睐。


改变:


疫情促进市场的呈现

M型消费


优衣库大中华区首席商品总监吴平辉在接受媒体采访时表示:"优衣库在中国的门店业务已恢复到去年5月同时期的水平,预计将在7月至8月之后超过去年。"8月初,优衣库每天开设19家门店,今年6月至8月,累计开设了近30家门店。与此同时,长沙也出现了差距,贝尔什卡(Bershka)、中联(C/AM/AN)和其他快速时尚品牌吸引了大量顾客。


在另一端,比如艾格(Iger)、埃斯派特(Espirt),甚至是拉哈贝尔(Rahyabel),他们在四五年前同一时间在购物中心开设了两三家品牌,他们也面临着退出中国市场或负债累累的问题。


销售市场的两极分化可以解释消费者购买服装的观念和态度。


商业周刊/中文版"执行主编范荣京说,疫情过后,国内市场呈现出"M型消费"的趋势,即高端、高价奢侈品,以及低端平价、优质优胜劣汰的商品在市场上受到青睐,"商品的性价比变得重要"。


范荣静认为,长期孤立在家生活,让消费者感到沮丧,那么,就可以让消费者在新产品领域感到轻松和快乐,同时,如果他们能够既能节约成本,又能赢得更多市场。




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