知名电商巨头衰落,市值从200亿跌至19亿
作为普通百姓休闲娱乐的重要渠道,直播业在流行时期已成为一种新的风口,挽救了许多企业的损失,甚至携程、外国码头、格力电器等知名企业也纷纷加入到现场直播中来。然而,直播虽然是今天的暴利产业,但它并不是一条生命线。
中国有一家著名的电子商务巨头,即使通过现场直播也未能扭转其衰落趋势。电商巨头蘑菇街,如今,莫高街的市值已从颠覆时的200亿美元降至如今的19亿美元,这是惊人的下降。与此同时,蘑菇街的收入也在下降。
8月24日,蘑菇街公布了2021年第一财季业绩,收入同比下降46.8%,至1.32亿元,净亏损1440万元。总体来看,莫高杰的情况不容乐观。
至于莫高杰收入下降的原因,莫高杰表示,这是由于它向直播业务转型,导致专有产品销售下降。但从财务业绩来看,莫高杰的现场表现确实不错,在本季度的31.2亿GMV中,72.6%的直接广播电子商务贡献,用户活动也可以注意到。
根据财务结果,莫高街的直播业务活动比去年同期增长了37%,达到370万人次,平均每人每天观看时间约71分钟,30天的回购率为91%。从上述数据来看,莫高街对直播业务的改造效果仍然非常显著,但电子商务直播毕竟不是生命线。
首先,蘑菇街属于时尚领域的垂直电子商务,产品类别仅限于美容化妆、服装等业务,没有创造一条细线,直接成为莫高街的天花板,导致竞争力不足。此外,莫木节虽然是一家知名的电子商务企业,但缺乏交通客源和合作伙伴。
与其他电子商务平台相比,蘑菇街的直播更像是一场自我封闭的游戏,莫高杰为自己带来了产品。蘑菇街与当前主流的短视频平台隔离开来。在这种情况下,莫高街自然很难有更好的发展。最重要的是,直播的潮流总会消退。
事实上,蘑菇街和许多年前的电视购物在本质上并没有很大的不同,现在只要是疫情,现场直播就会盛行,疫情过后,商品直播就不会像现在那么受欢迎,莫高街的商品直播总赌注就相当于大赌注,恐怕很难扭转局面。
在我看来,蘑菇街想要真正的翻身,或者依靠质量,毕竟,在时尚界从来没有捷径可走。
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