御风前行 ,特步集团上半年盈利逆势发展,上涨10%

在2020年高调的"体育年"之前,新冠肺炎大流行期间,很难找到"发动机锚"发展的突破口。在许多比赛取消的因素下,隔离期通常无法参加户外运动,线下实体店暂时关闭,消费者对体育产品的需求下降,大多数品牌面临严峻挑战。


然而,随着国内疫情的改善,消费者逐渐重视体育与健康的关系,在疫情的良好控制下,体育品牌迎来了新的发展机遇,在网络渠道引擎的推动下,许多品牌呈现出反向增长的趋势。最近,国内体育品牌特步集团发布了上半年业绩报告。


据统计,该公司2020年上半年收入为36.79亿元,比2019年同期增长近两位数,比去年同期增长10%。营业利润为5.01亿元,普通股股东应占2.48亿元。在本报告所述期间,三大类收入分别为32.1亿元、4.59亿元和2000万元。其中,主营品牌业绩相对稳定,收入达32.01亿元,占总收入的87.01%。现金和现金等价物净额为21.36亿元,高于2019年年底的21.32亿元,略有增长。

御风前行 特步集团上半年收入逆势增长10%

自2019年以来,特别步进集团推出了多品牌发展战略,涵盖了原大众市场的主品牌,索肯、米莉定位于目标专业体育市场和格斯泰、帕拉丁定位时尚体育市场。鞋类产品是特别步公司收入的重要贡献。在此期间,该业务实现收入22.54亿元,占总收入的61.3%,比2019年同期增长17.9%。


同时,在线下渠道发展不顺利的情况下,特步集团迅速做出调整,专注于在线渠道,并将销售重心转移到电子商务平台上。根据其财务业绩,电子商务业务占集团收入的20%以上,已成为这一时期集团收入的重要渠道。除了公共领域的流量潜力外,它还鼓励代理商和员工使用私人交通,早在3月份就试图开通"现场送货"模式,在天猫、斗阴、快首等直播平台上直播近200个直播平台,通过一些主播、网络名人进一步拓展与消费者的关系。


此外,国内防疫胜利,国家和地方政府纷纷出台福利政策,刺激消费者购物欲望,在第二季度,许多品牌迅速进入复苏阶段。再加上网店业务的逐步恢复,品牌更有实力继续前进。


展望未来,随着疫情的进一步改善,市场活力正在逐步升温,再加上网络渠道的稳步发展,以及其多品牌战略推广,特步集团也将迎来新的发展浪潮。




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