苏宁推出首个美妆自有品牌 ,只为了“双11”

最近,苏宁新闻称,它将正式推出自己的美容产品"Yideli",这也标志着苏宁的"OBM计划"的诞生,这是第一个由自己品牌孕育的美容化妆"拼写品牌"。


事实上,"伊代利"品牌已经注册五年了,伊代利为EADAELE音译,目前曝光的产品为伊代利星级产品,即多肽紧凑型系列,包括洁面乳凝胶、鹰润水、修复洗剂、紧身香精和软膏五星级产品,该系列产品将于本月中旬推出,"双11"将于当天推出。


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艺术大理明星产品图片来源:苏宁斯佩尔特采购


中国商业新闻"记者发现,在许多拼法购物平台中,美容产品占据重要地位,以品多诺为例,其在美国化妆品和护肤产品的"百亿补贴"产品销量可观,由于真实的保险和平台百亿补贴的背书,大多数产品往往有数千甚至数万条拼贴品,如L‘OReal"流行款式产品"中的小黑瓶香精,平台拼贴量近2万件,其中也锁定了一批高品质的女性客户为平台。


根据赞发布的一份报告,从2016年下半年到2019年上半年,订购美容化妆品的用户数量连续三年迅速增长,主要的新用户呈现出"群体复兴"的特征。其中,功能性护肤产品、彩妆产品满足年轻群体的消费者需求。"商家在用户行为教育的基础上注重私人交通,培育自己的私人交通池,"报告说。


近年来,苏宁不断向化妆领域添加代码。例如,苏宁拥有100多个国际一线品牌,在线近2000 SKU(库存单位).在双十一期间,来自四个极地商店的近100万游客进入了这家商店。苏宁总经理张魁将易大丽比作OBM的"亲女儿"。"第一种产品是基于苏宁成熟的供应链,另一种是基于社会电子商务的属性。"张魁说,易代利的优势在于依靠苏宁的供应链、大品牌的工厂生产、优良的质量。价格是代理工厂的直接供货价格,相对于大品牌具有极强的性价比。


在营销矩阵中,苏宁"物有所值"的购物应用和苏宁推送、苏宁推送、值得购买的东西、范丽、花生日记等3500渠道联盟,包括咨询、直播、短片等营销手段,更容易创造流行风格。苏宁的发布渠道符合当前用户的首选项。据赞公布的数据,其类别的平均购买转化率为7%,而美容类的平均转化率高达13%,比前者高出6个百分点,其中通过快速直接广播的购买转化率可高达17.6%。

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