儿童彩妆市场迎来蓝海,但这个“生意”真的容易做吗?

最近,英国儿童化妆品品牌MissNella强势进入中国市场,再次表明国外化妆品品牌对中国市场持乐观态度。众所周知,中国是世界上最大的化妆品消费市场,已成为全球品牌竞争的场所,儿童化妆品市场也受到许多外国品牌的青睐。


从2019年到2024年,全球儿童化妆品市场预计将以8.66%的复合年增长率增长,到2024年年底,市场价值将达到235.7亿美元。中国儿童化妆品的总销量也在增长,市场潜力巨大。


年轻父母重塑市场,使化妆品成为新的"儿童玩具


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很久以前,年轻消费者对美的追求已经实现了化妆品经济的快速发展。当化妆品行业在成年女性市场接近饱和时,品牌将注意力转向了年轻消费者。随着时代的发展,化妆品的年轻化趋势越来越明显。


尤其是80后和90后成为父母后,一切都开始发生变化,他们观念的开放正在重塑儿童化妆市场的现状。考拉·海雪发布的数据显示,儿童化妆品的销量同比增长了300%,5月份,儿童化妆品的总销量增长了1200%以上。各种各样的化妆品已经成为一种新的儿童玩具文化,父母为此支付的真正金银使儿童化妆品行业成为了"蓝海"。


举个例子,3岁的幸运儿是著名艺术家齐威的女儿,她决心在化妆品中长大。她通常谈论口红和眼睛,甚至在节目中由母亲透露。她上床时必须带一个美容蛋。热爱美是人类的天性。如今,孩子们越来越成熟,对美也有了一定的理解。此外,他们对童年的新事物有强烈的好奇心,所以很多孩子从小就开始化妆了。


在一些社交分享平台上,关于小学生化妆或护肤过程的视频比比皆是。尤其是一些儿童化妆博客作者,他们拥有专业的设备和熟练的技术,有时化妆熟练,以致于许多成年人为自己感到羞愧。




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