杰克琼斯和唯一的母公司建立了自己的电子商务,这会更好地销售商品吗?

丹麦Ayazhi集团最近推出了一个新的集成电子商务平台TheFounded,以取代最初的集团网站Bestseller.com。杰克·琼斯(Jack Jones)、VeroModa等品牌只会在该平台上销售。


TheFounded是由Ayani Group与英国网页设计公司BraveHeart合作开发的。在一份公开声明中,阿亚尼集团表示:"TheFed将提供更人性化的服务和内容,并将给消费者带来有启发性的建议。


界面时尚发现,现在进入该集团的官方网站Bestseller.com,该网页已经能够自动跳转到创建页面。然而,该网站目前不提供英文或中文服务,但有德语、法语、西班牙语和荷兰语。因此,可以看出,合并后的电子商务至少在现阶段将向欧洲大陆的消费者开放。


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不久前,阿亚尼集团(Ayani Group)旗下的男装品牌杰克·琼斯(Jack Jones)宣布,将作为女装系列推出的JJXX也将在欧洲大陆上市。


在这方面的报道中,界面时尚指出,女装系列可能成为杰克·琼斯的新利润增长点,但该品牌还需要调整以前流行的男装形象。


它在TheFounded上上市,也就是帮助JJXX扭转消费者对杰克·琼斯(Jack Jones)的固定印象的方法之一。


目前,西奥多有三种女装、男装和童装。今后,消费者不必去杰克·琼斯的分店选择JJXX女装产品,两者之间的关系已经减弱。


这种集体销售模式也对集团下各品牌的差异化提出了新的要求。VeroModa的价格虽然存在一定的差距,但在定位上都属于中档女装品牌。为了实现健康的竞争,两者必须进一步细化主要消费群体的偏好,形成更明显的设计风格差异。


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近年来,自主打造的电子商务平台已成为西方时尚品牌的共识。与中国不同,官方网站仍是西方消费者购买品牌产品的主要方式。这种与消费者直接接触的在线方式被称为"DTC(DirecttoConsumer)模式",一批新兴品牌,比如EverLane和AllBirds,在创立几年后就选择开设离线商店。


联系小组的广泛性和接触方式的方便是官方网站上电子商务的优势。品牌可以跳过代理商和经销商直接向消费者销售商品,减少商店运营费用,然后在网上给予更多折扣,以增强消费者的粘性。


同时,官方网站电子商务被认为是帮助品牌清理库存的一个重要途径。一方面,这些电子商务公司大多由品牌直接运营,库存产品无需经过奥莱族商店即可发货,物流的劳动力成本也可以降低;另一方面,在线和离线渠道在消费者定位上存在差异,以折扣的形式对库存产品在线销售的干扰相对较小。


目前,创建页面上的大部分产品仍是新的季度产品,同时也促进了该集团近年来强调的可持续发展趋势。


在2019财年和2020年,Ayazhi集团的营业额和税前利润分别下降了6.5%和72%,分别降至241亿丹麦克朗和7.76亿丹麦克朗。但总体业绩仍好于预期,避免了该集团历史上的首次亏损,从丹麦政府贷款的8100万丹麦克朗也得到了偿还。

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