Sandro和Maje母公司2020年销量同比下跌超两成只有中国市场表现出色

当地时间1月29日,山东如意集团旗下的SMCP集团公布了2020年业绩。2020年,SMCP销售额同比下降23.9%,至8.73亿欧元。


由于新冠肺炎在欧洲和美国的持续影响,一些地区恢复了封锁措施,导致第四季度SMCP销售额有19.4%的下降,达到2.52亿欧元。


自2016年山东如意集团获得SMCP集团多数股权以来,如意集团已多次间接增持股份,从而成为SMCP的最大股东。SMCP集团在奢侈品领域的定位是Maje、Sandro、ClaudiePierlot等女装品牌。在2019年,SMCP还收购了法国男装品牌DeFursac,该品牌正式涉足了男装奢侈市场。


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按品牌计算,桑德罗第四季度销售额下降21.1%,至1.21亿欧元,Maje公司同比下降14.9%,至9,850万欧元,而其他品牌则下降25.8%,至3,230万欧元。


正如预期的那样,我们第四季度的销售受到了流行病封锁的影响,"SMCP的首席执行官DanielLalund说。


电子商务的大幅增长部分抵消了疫情封锁的影响。2020年期间,smcp集团继续创新和测试提高数字频道销售的方式,如直播和虚拟购物,并致力于改善全渠道服务的建立。结果显示,第四季度在线销售增长了43.1%。


与此同时,拉隆德补充称,今年下半年中国市场的复苏以及该集团对成本和基金的有效管理,帮助企业减少了危机的影响。


按地区计算,法国作为其品牌在当地的发源地,仍然是SMCP最大的市场。2020年,法国的销售额有机地下降了23.1%,至3.11亿欧元,但仍好于其他欧洲和美洲地区近30%的销量下降。


与此同时,亚太地区有机产品销售同比下降9.5%。这是由于亚太地区自第三季度以来强劲复苏所致。第四季度亚太地区有机食品销售同比增长1.9%,而第三季度为13.8%。


资料来源:MarieClaire


其中,内地市场被视为亚太地区增长的主要推动力。结果显示,2020年中国内地的销售额增长了3.4%,主要原因是实体店的稳步增长。


早些时候,即2020年10月,员工和管理当局协调会发布了一份"一线旅程"战略展望,其中将优先考虑增加对亚太地区的投资,并计划到2025年占集团利润增长的50%。


此外,为了更好地接触中国消费者和年轻消费者,该公司将加强市场营销,特别是在数字媒体领域。同时,该公司还将规划中国新兴的成长型城市。


根据调查结果,SMCP在2020年在亚太地区增加了12家直营店,在美洲增加了7家,在欧洲其他地区增加了2家,在法国增加了9家。


第四季度,SMCP首次在越南开设了Maje和Sandro门店。与此同时,SMCP在上海虹桥机场和杭州萧山机场的新店增加了中国大陆的旅游零售布局。

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