百得厨卫 | 全球专业厨卫,重启明星代言,品牌全面焕新升级

纵观整个厨电行业的发展轨迹,不难看出,中国厨电市场经历着从无到有,从有到精,从精到优,从优到简的发展轨迹。改革开放初期,亦是以烟灶为代表的厨电行业的启蒙期。从八十年代开始,一直到1997年左右,既可以称之为厨电行业的发展初期,也可以称之为行业发展的1.0时代,这一阶段实现了厨电产业的从无到有。从九十年代开始到2008年,是厨电行业发展的推进期,而这一时期国内居民生活水平明显提升,以烟灶为主力的厨电品类在城镇的覆盖率大幅增加,尤其在一、二线城市的普及率和覆盖率更高。从2008年开始,全国进入房地产红利的全面释放期,随之而来的,是厨电行业亦水涨船高,进入了高速发展阶段,也正是这一时期,整个行业的规模迅速突破千亿元大关,成为当之无愧的商机行业,而以烟灶消为代表的大厨电,也当之无愧的成为行业主力军和先行军,占据着主流品类地位。另外一个最明显的特点在品牌。和其他行业所不同,厨电行业在这一阶段形成了鲜明的品牌集群,头部品牌阵营形成,产业集群、尤其是地域制造产业的定位逐渐清晰。一直到2021年,整个行业都在经历着发展、变化和洗礼,也逐渐呈现出从多到优的行业特征。对于品牌而言,则意味着态度和理念的升级,从卖产品的1.0时代到2.0的销售解决方案,再到3.0版本的倡导一种生活方式。可以看到,无论专业厨电品牌还是综合家电品牌,一线阵营中的绝大部分品牌,都开始在兜售生活方式上做文章,不再就产品,说产品。融入更多年轻概念、生活态度以及设计场景的品牌发展路径,已经清晰,即高端+品类创新。


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2022年,将成为厨电行业重新出发,再现拐点的元年,而这一阶段有个非常明显的品牌发展趋势,即将会出现从减到精的特质。从减到精,横向来看,整个行业品牌出现渠道回归,营销回归,理念和需求方面的回归,这是厨电品牌进入再发展阶段的战略转型。


产品力致胜,撬动后疫时代新消费

百得2022上半年逆蓄势迸发,实现了营收和净利双增长

后疫情时代,消费者的健康意识进一步加强,对健康、舒适、便捷等不同场景的厨卫生活有了不一样的需求。同时,在消费升级以及人们对厨电产品需求越来越多元化的双重因素推动下,厨电市场高端化、智能化、个性化趋势越发明显。在此背景下,百得厨卫进一步强化对细分市场的辐射能力,坚持以持续增长为目标,从研发、生产到品牌和营销,不断创新寻求突破,据悉目前百得厨卫已拥有超900项国家技术专利创新,产品畅销至全球126个国家和地区,市场覆盖了欧洲、北美、非洲、亚洲及大洋洲,并与90多个国家的品牌建立了稳固的合作伙伴关系。公开资料显示,其近期推出大吸力智清洗烟机“洗王Max”、配置智能定时功能的“炬无霸”灶具,以及自带前置净水技术和SPA功能的零冷水热水器等智能明星产品备受追捧,在市场上屡掀热潮。


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在华帝股份刚刚发布的2022年半年度报告显示,百得厨卫在今年上半年的营收为8.80亿元,净利为5203.40万元,在华帝股份营收和净利中的占比分别为31.39%和21.58%。今年上半年,传统厨电市场新增需求减缓,百得厨卫是厨电行业上市公司中难得的实现了营收和净利双增长的企业。


全球专业厨卫百得跨界世界冠军

深度演绎冠军品质

作为专注厨卫领域32年的百得,坚守“专业、品质、实用、创新”的品牌理念,把产品技术做到极致,用同步世界的产品创新实力,成为全球126个国家和地区消费者的信赖之选。三十二年如一日地追求极致品质、专心专业专注地对产品进行持续完善。在整个厨卫环境发生变化的情况下,百得厨卫在今年上半年持续加大品牌升级投入,保持国内主流品牌地位,扩大了品牌对终端消费市场的影响力。上半年曾联手短道速滑世界冠军刘秋宏,将运动员不懈坚持、力求极致的态度与百得的企业精神深度融合。两者的跨界,受众潜意识中就会把世界冠军的拼搏精神和对世界冠军所具有的信任情感嫁接到品牌身上。既彰显了百得在专业厨卫赛道上专业和实力,也表达出百得想成为全球消费者最值得信赖厨卫品牌的品牌愿景。“冠军品质  百得缔造”的价值主张,也迅速让百得与竞品区分开来。为品牌进一步的升级焕新做好准备!


重启品牌代言,全方位释放品牌势能

3年突破30亿,坐稳目标市场首选品牌地位 

 厨卫产品是直接关系到老百姓生活质量的消费用品,业内专家分析,我国厨卫行业要达到欧美的消费水平尚有现在3-4倍的销售空间,这意味着我国的厨卫市场仍有巨大商机。最近全国家用电器工业信息中心研究员杨征预测,随着国内疫情趋于平稳,经济形势逐步恢复,房地产市场也有向好迹象,加之多地推出了新一轮消费券,全国范围内也全面开展“家电以旧换新”和“家电下乡”活动,种种举措将进一步释放消费潜力,促进国内消费持续恢复,因此,厨电市场在今年下半年的热度有望进一步回升,行业也将迎来新的助力和机遇。据百得厨卫品牌相关负责人介绍,虽然市场热度在回升,但在消费升级的背景下,从新的消费态势及新的消费群体,发生了深刻的变化,特别是Z世代登上舞台,对于品牌,他们有着新的要求,更喜欢个性化,高颜值,有情怀等。需要品牌方对年轻一代的生活理念和消费观重新思考,迎合年轻一代的诉求,进行品牌价值的输出,让更多新的消费者认知品牌,百得厨卫下一步将重启品牌代言,借助明星的个人魅力,寻找消费者沟通点,增强用户粘性,提升品牌认知建立品牌联想促进销售转化,激活品牌新势能!


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接下来,新一代百得品牌代言人是谁?百得厨卫的品牌升级焕新将有那些动作?大家不妨拭目以待!


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