纯净美妆在中国创变,花皙蔻欧莱雅等品牌驱动新未来

如今,中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」正处于高速增长的阶段,业内对其本土化发展有什么专业观点?在圆满落幕的2023(第六届)中国化妆品趋势大会上,拜尔斯道夫、诺斯贝尔、欧莱雅、资生堂、花皙蔻等业内头部企业齐聚一堂,共话「纯净美妆」发展蓝图。高层代表的精彩演讲,为「纯净美妆」带来新的启发与思考,成为激发行业创变的第一驱动力。

百家争鸣 可持续发展成为「纯净美妆」主流趋势

作为国内纯净护肤领导品牌及本届大会的战略合作伙伴,MCL花皙蔻备受瞩目。品牌CE0龚天贵倡导的「可持续纯净美妆」,引发业内热议的话题。历经十年风潮涌动,「CLEAN BEAUTY纯净美妆」已经由野蛮生长、概念营销,正逐渐迈入新时代。用户对过去「纯净美妆」“无毒害、成分透明、对环境友好”的共识,不断升级成更详细、更精准的认知,国内“双碳”战略的实施则让「纯净美妆」的“可持续”变得更加具象。

欧莱雅中国首席可持续发展官梁禗殷提到:“美妆价值链的每一环都应该更可持续。” 拜尔斯道夫中国企业事务部总经理雷开霆发声:“纯净美是让下一代也能拥有美好生活。” 诺斯贝尔化妆品副总裁(研发)邱晓锋则指出:“纯净美妆产品要做到皮肤友好、动物友好、环境友好。”由此可见,对于中国「纯净美妆」的未来发展,各大美妆企业虽各抒己见,却又理念契合。花皙蔻是「可持续纯净美妆」的倡导者,也是有力的推动者,譬如率先发布了「纯净美妆禁用成分清单」,数量达2143个,远超欧盟标准;强调成分透明公开;发布国内首份《纯净美妆绿皮书》,帮助用户了解纯净美妆知识,让行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程;瓶体可回收再利用、外包装采用大豆油墨印刷及环保纸张等。花皙蔻用过往历程夯实「可持续纯净美妆」的坚实基础,也用前瞻思维和创新布局引领「可持续纯净美妆」的开端——在去年,花皙蔻以中国纯净美妆标准制定单位和第一起草者的身份,制定了中国首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准,让中国纯净美妆行业“有标可依”,也为纯净美妆的可持续化提供了标准参照:纯净美妆产品时生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。花皙蔻将团标各项标准要求践行落实,致力于产品全生命周期各项环节的标准化塑造,从原料、成分、设计、功效、包装、环保等层面,赋予道德观与可持续理念,为用户提供可持续化的功效产品,让用户变美,也为地球减负。

百花齐放 花皙蔻的东方主张始终引领「纯净美妆」新风向

花皙蔻CEO在《纯净美妆的东方主张》主题分享中提到,「纯净美妆」其实是舶来品。落地中国需经过本土化的改良才能有序发展,入局品牌更要在中国化「纯净美妆」上找到全新落脚点,以应对严格的市场监管、以及不断进阶的消费需求。这意味着即使是美妆巨头,在欧美主打的优势、概念可能不再适用,国货品牌与新锐品牌也可深挖自身优势,通过错位竞争抢占先机。在这一点上,定位于“东方纯净护肤品牌”的花皙蔻成为「纯净美妆」中的鲜明存在,也为入局品牌提供了标杆示范。

用中国成分诠释中国美学,追求“极致安全”与“卓越有效”的平衡之道。花皙蔻将中国花植成分与科研技术充分融合,深研细分功效产品,并让东方护肤文化焕新传承。花植无论是从生长特性,还是感官印象,都堪称用户心里「纯净」的最佳代表,而生于中国、长于中国的本土花植与国内用户一脉相承,从典籍中的养颜记载到气候环境,都随着岁月的沉淀与用户不断交集。这是花皙蔻“东方纯净护肤”的灵感之源,也让花皙蔻找到了竞争制高点。

花皙蔻从花植一根一茎、一花一籽中破译活性成分,陆续打造了洛神花焕肤、绒毛花维稳、仙人掌保湿、桃花洁面等爆款产品,做到原料天然纯净、成分安全透明、包装对环境友好,且经由瑞士SGS人体亲测有效。让花植的细分功效与花样美学时刻与消费者共鸣,在视觉、触感、情感上打造愉悦体验。与此同时,花皙蔻一直对国花牡丹深研专攻,打造了原料种植-基础研究-配方研发-功效检测-生产制造的全产业链,并于2022年推出了“牡丹抗老精华油”这一扛鼎之作。产品以五年生牡丹籽油为核心成分、 集花皙蔻9项牡丹相关发明专利加持,以「双修屏障、两周淡纹」的卓越功效惊艳业界,引发了国货抗老的全新风潮,并屡获行业大奖。

「纯净」只是花皙蔻的底色,兼具产品优势、东方美学与创新研发于一体的品牌实力,才让花皙蔻多彩耀眼,驱动着「纯净美妆」在中国的创变升级。如今,花皙蔻自设了MCL LAB研发中心,并于菏泽牡丹研究院、奇华顿、萱嘉生物等科研机构展开合作,持续以科技赋能品牌,为花皙蔻「纯净美妆」的东方主张提供技术保障,也让花皙蔻不断提升着品牌把控力、产品竞争力,在可持续化、更标准化的纯净旅程上始终领航。


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