从黑土地到餐桌:亲民的有机坚守与逆向营销之道
在食品添加剂争议持续发酵的当下,一个来自东北的品牌以独特的逆向营销脱颖而出。
“不耐放,放久了可能会发霉”——这看似自曝其短的营销语,出自央企北大荒旗下的亲民有机食品。
在当前食品添加剂争议频发的背景下,亲民选择坦然面对产品的"不完美",将传统意义上的"缺点"巧妙转化为优势,用坦诚赢得了消费者的信任。
"看!我家配料表只有这四个字:有机小麦",这样极简的表达,不仅让人印象深刻,更直观地传递了产品的纯净。"咱家"、"贼干净"等接地气的表达,拉近了央企与消费者的距离。
亲民敢在敏感时期如此“硬气开麦”,正是源于他们对扎根北大荒黑土地二十一年的执着坚守,以及对“做真有机”的品牌自信。
黑龙江北大荒,曾是一片广袤的荒芜之地。2003年,依托北大荒得天独厚的地域和自然资源优势,红星农场有限公司在这片肥沃的黑土地上开始了有机农业的探索。2007年,北大荒亲民有机食品应运而生。
在11.4万亩的有机种植基地上,亲民用实际行动诠释着"做真有机,真做有机"的理念。这片基地不仅在2016年晋升为“国家级有机产品认证示范区”,也获得了欧盟、美国、日本的认证认可。在这里,每一粒种子的生长都遵循着最严格的有机标准:不用农药化肥,而是采用通过认证的有机肥和生物药剂,不靠"科技与狠活",而是采用深翻灭菌、秸秆还田、机械配合人工除草等措施培育作物,回归农业的本真。
亲民对品质的追求,体现在每一个生产环节。以其明星产品有机酸菜为例,亲民采用独特的乳酸菌厌氧发酵技术,将亚硝酸盐含量控制在每公斤2毫克以内,仅为国家标准的十分之一。加工过程就要经过十几道工序,每一袋产品都有自己独特的"身份证"——追溯码,消费者可以通过它了解产品的全生命周期信息。
正是这种近乎偏执的坚持,为亲民赢得了市场的认可。从最初的有机酸菜,到如今已发展成为涵盖面粉、挂面等六个系列,近百种类的产品线,还获得了"中国有机品牌NO.1"等百余项殊荣,"红星酸菜"被实施国家级地理标志产品保护,收录《中国地理标志产品保护大典》。
从北大荒的一粒种子,到如今品牌价值破百亿的中国有机产业"烫金名片",亲民用二十余年的坚守告诉我们:真正的有机,不是一个简单的标签,而是一种始终如一的坚持。
在国货崛起的大背景下,亲民展现了一个传统央企品牌如何在坚守本心的同时与时代同行。来自东北黑土地的坚持与匠心,终将绽放出独特的品牌魅力。
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