饭圈时代,除了明星带货原来还能这么玩

见过了那么多营销:

奥利奥的音乐盒,让消费者从买饼干得赠品到为赠品买饼干;肯德基的雨天套餐,特价由天说的算;支付宝的“先享后用”模式,正向促进消费者购物

消费者创造全新的体验一直是品牌追求的目标,也是营销万年不变的本质。

《创造101》到《偶像练习生》,偶像养成已经成为了全民游戏。

从追爱豆到养爱豆,粉丝和爱豆之间的关系发生了变化。粉丝更愿意参与爱豆生活的方方面面,见证爱豆的每一步成长。

《青春有你2》的热播,引起了广泛的讨论与关注,粉丝再次体现出强大的购买力。所以蒙牛联合京东发起了以#实力少女,花路有你#为主题的超级品牌日,通过新品花果轻乳,为粉丝带来全新的idol养成体验,用实“粒”助力实力,一同见证全民超级idol的诞生。

一、 创造营销新体验:赋能粉丝,激发自主参与感

满足粉丝心愿,设立线上应援站

 

“想让我的小姐姐被更多人看到!” “想在节目内看到她的演绎!”

《青你2》播出后,品牌听到了粉丝心声,:希望自己的爱豆可以拥有更多的曝光机会。

品牌带头成《青春有你2》的大粉头,制定了“全网超强花路攻略”,和全网粉丝一起用实“粒”助力小姐姐们走花路。还在微博和小程序上设立了不同的花式助力站,get花果轻乳,轻松助力走花路。 

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、创造互动新体验:圆梦粉丝,最大程度满足消费者

爱豆直播走花路,流量变销量

蒙牛不仅在线上开设了助力站还在线下举办了一场花路直播并且成功邀请到两位人气小姐姐——汪睿、欧若拉来到直播间现场,为粉丝走花路。直播成功引起粉丝自发传播、分享,通过直播间最大程度引流京东主会场,曝光量喜人。

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在直播间,小姐姐像粉丝们的朋友一样分享了自己在青你2比赛中的经历、见闻,通过游戏ballte互动、现场才艺展示等,最大程度地满足了直播间粉丝们看小姐姐的心愿,真正做到与粉丝玩在一起,打成一片。粉丝不仅可以通过弹幕的方式进行实时提问互动,还可以通过现场指定弹幕口令进行幸运抽奖,被抽中的幸运粉丝还将获得福利礼包。直播进一步拉近了与消费者之间的距离,在消费者群体间赢取好感。

 

三、创造物料新体验:犒赏粉丝,制作懂年轻人梗的物料

摸得到的应援神器,花样宠粉

 

除了花路见面会,蒙牛还特地为粉丝定制一款给“粒”。让粉丝从空喊口号为爱豆助力,落实到现实中真正有实物为爱豆助力。

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(该图片来自欧若拉粉丝“小晕同学在干嘛”)

“包在我身上”炫彩小包,是为粉丝准备的夏日出街应援必备潮包。“梦想起风了”应援风扇,不仅在这个烈日炎炎的夏天给粉丝带去凉爽的风,同时又是应援神器,可以闪现不同助力语句,随时随地为爱豆打call。

总结

 

《青春有你2》的顶级流量加持下,5月7日蒙牛京东超级品牌日#实力少女,花路有你#成功撬动娱乐经济,与粉丝玩在一起打成一片,成功走向年轻化。小仙女们为爱发电,努力应援,背后更有品牌为粉丝打call。花路追梦有她,助力青春有你。


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